夺回市场份额

华为分家后，荣耀品牌逐步回暖。根据Counterpoint的调研，荣耀正在逐步夺回国内智能手机市场的份额。虽然之前荣耀曾遭遇困境，但经过自我调整，市场表现有所改善。特别是荣耀50系列的热销，对整体市场份额的提升贡献显著，这也表明荣耀在消费者心中的认可度正在逐渐提升。

荣耀的市场份额正稳步上升，这让业界重新认识到了它的巨大潜力。在竞争白热化的手机领域，夺回曾经失去的份额并不简单。然而，荣耀通过不懈努力和调整产品策略，逐渐在市场中稳固了地位，为未来的发展奠定了坚实基础。

积极拓展高端

荣耀与OPPO、vivo、小米等品牌同路，大举踏入高端领域。这个市场不仅收益颇丰，更彰显了品牌的技术底蕴和品牌形象。荣耀计划通过推出高端新品，来增强品牌的档次感，改变人们对其中低端产品的固有印象。目前，荣耀已成功推出了荣耀Magic 3等高端系列。

高端市场的开拓之路颇为艰辛，目前苹果、三星等品牌在市场上处于领先地位。荣耀若欲打造自己的高端产品系列，必须投入大量的研发和市场推广费用。尽管如此，这却是提升品牌价值和盈利能力的必由之路。只有在这一领域站稳脚跟，荣耀才能与国际知名品牌展开真正的竞争。

竞争格局洗牌

Counterpoint预测，2021年下半年，2000至4000元以上的市场，OEM品牌间的竞争将更为剧烈，市场格局将迎来新一轮的调整。众多厂商纷纷在此价位区间加大投入，无论是硬件性能还是软件体验都在持续优化，消费者的选择范围也因此变得更加宽广。

在新的竞争格局中，品牌间的距离或许会拉近，或许会有新的市场新星崛起。荣耀必须在这轮市场重组中明确自己的位置，利用自身优势与对手展开竞争，争取更大的市场份额，确保在未来的市场中站稳脚跟。

品牌力待提升

业内许多人认为，新荣耀打造新的品牌影响力至关重要。与华为分开后，荣耀必须打造自己的独特形象和价值观，塑造消费者认同的品牌特点。虽然从短期数据来看，它在稳步增长，但品牌建设并非一蹴而就。

品牌影响力的增强需要关注产品质量、售后服务以及品牌文化等多个层面。荣耀需全面加强自身建设，细致进行市场调查，洞察消费者需求，持续创新和优化产品及服务，方能于消费者心中塑造出坚实的品牌形象。

海外市场待恢复

国内市场占有率持续上升，而荣耀在国际市场的地位仍在逐步恢复。赵明表示，今年的海外战略主要聚焦于恢复当地业务、销售渠道和零售能力。之前，海外市场常常出现供不应求的情况，市场份额一度接近于零，但荣耀对此并不感到忧虑。

海外市场有着各自独特的消费需求与竞争格局。荣耀必须重新构建供应链、分销网络以及售后服务体系，以适应当地的市场规则和文化差异。同时，还需制定相应的营销方案，这样才能逐步夺回海外市场的份额。

高端之路与挑战

荣耀的巅峰之旅始于荣耀Magic 3。赵明强调重视用户体验，而非单纯追求市场份额与销量。荣耀正在逐步塑造独特的技术路线和发展趋势，比如将电影制作技术融入手机。然而，与苹果的竞争并非易事。

新荣耀欲摆脱华为的标签，打造自身品牌特色，塑造高端形象，同时稳固销售渠道，这一切都需要一段时间的努力。在全球高端市场，三星和苹果占据领先地位，而中国市场则成为中国品牌寻求高端突破的关键领域。荣耀需要在高端市场不断加大研发和营销投入，以应对产品创新和品牌建设等方面的挑战。

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